港科大教授谈文化出海寻找人类共性，抓住年轻受众

固然我是在年夜学，但我会和许多一线从事内容创作的企业常打交道，我以为他们在曩昔几年里积聚了异常多的履历，也答复了一个焦点问题：那便是到底什么样的内容能让年青人喜欢。什么样的内容可以或许引发分歧配景分歧国界的年青人一路来共创交流、融合。

我本日的分享，就环抱这个主题来。

我在香港科技年夜学任教，由于是商学院，以是相对而言，生源会来自更多的国度和地域，日韩、北美、欧洲、澳洲以及中海内地和香港当地都有，学生们就自然面对着跨文化的交流。我一开端很好奇，作为95后00后的他们，是用什么方式或契机冲破沟通障碍与隔膜的，乃至交到好同伙的。

后面我知道了，游戏很紧张，好比最流行的游戏是王者荣耀。由于这是一款5V5的电竞反抗游戏，以是会很天然带动社交关系的呈现，只要你会玩王者荣耀，你就可以异常顺畅地交到同伙。有时刻我会在讲堂上问学生，有若干人会玩王者，根本上所有人都邑举手。

一位同窗奉告我，“假如你来科年夜上学不会玩王者，相称于社交殒命，不要说男女同伙，连一样平常同伙都交不到。”对我们先生来说也一样，假如想和年青人打成一片，很简单，就和他们一路打王者。两个月前，王者荣耀国际版登岸了环球各区APP利用商城，头一个月就跨越了5000万次的下载。

我举游戏这个身边的例子，是想阐明一点，我们的跨文化流传必需要以用户为中心，在这方面，好的游戏产物建立了范例。为了预备此次分享，我做了一个光阴轴，来展现中国的数字文化内容走出国门的历程。

根本环境是如许的：2017年，中国头部网文平台阅文团体上线了外洋门户，主要是输出一些文学类的产物；2018年，WeTV腾讯视频外洋版上线，这一年还刊行了比拟火的游戏吃鸡；2019年，海内年夜火的电视剧《陈情令》开了境外粉丝互通渠道，也呈现了使命呼唤游戏国际版；2021年，许多二次元的手游像白夜激光等等游戏逐渐出海；到2023-2024年出现出加倍多元化的内容输出，好比2024年比拟着名的片子《热辣滚烫》在东南亚连续热映。

作者供图

经由过程这个光阴轴能发现，在中海内容走出去的进程中有三类内容比拟容易被外洋的年青人接受：第一类便是游戏；第二类是影视剧；第三类是社交平台上的八卦。

问题来了，为什么各类肤色、分歧国其余人都邑喜欢这三个内容。谜底是与生俱来的。三五岁的孩子，生成就喜欢好玩的，对应的便是游戏；喜欢悦目的，对应的是影视剧；对许多事物觉得好奇，对应社交媒体上的各类八卦。

这是刻在我们DNA里面的器械，跟国别、文化配景、语言没有任何干系。我们的内容走出去的时刻，就要探求有人类共性的内容，那便是好玩、悦目、好奇如许的“三好”尺度，就比拟好容易胜利。

这个天下上的人，受到许多沟壑的阻隔而生涯在分歧地带，想要实现文化交流，就必要树立许多横跨沟壑的桥梁。

数字平台便是数字期间的桥梁，有了这些桥梁，双方的人相互可以走动了，好比一路玩游戏、一路看剧，一路发弹幕，这就叫文化来往；有了来往以后要相互谈天措辞，握手、走亲探友，这叫文化交流，什么可以加快文化交流，数字科技，好比说虚拟人、AI、VR/AR，快捷的短视频等等，跟着交流加深，桥这边的好内容、好理念、好器械被桥那里的观众进行本土化的创作，交融在一路，这便是文化融合。

作者制图

我把内容和根基建设总结成了“两个3”，第一个“3”是3D，数字平台、数字科技数字内容，它可以加快文化三个方面分歧层级的进展，分离是文化来往、文化交流、文化融合。

先说数字平台，这方面有不少的例子，好比悦目对应的影视剧，就有WeTV作为桥梁在施展作用。

WeTV从 2018年开端出海，今朝已经进入了172个国度，支撑10种语言，焦点市场包含东南亚，以及北美、欧洲和中东市场，以及正在开发中的非洲市场，总供应时长快要有2万个小时。

在WeTV上比拟受迎接的内容，古装方面有陈情令、知否知否，里面有许多关于中国衣饰、文化、诗词等好的内容。动漫类，像《斗罗年夜陆》《全职高手》《魔道祖师》等等在海内比拟受年青人迎接的器械，在外洋的年青人也迎接。

《全职高手》新加坡粉丝在阅文IP盛典现场

在WeTV在出海的进程中，我们发现它可以普遍打仗到各个阶级、各个性别年龄的人，好比说在东南亚年青女性占WeTV 74%的用户画像比例，这长短常故意思的，年夜家知道，在成长中国度女性是弱势群体，她们的文化供应每每是不敷的，以是我们好的内容在出海的时刻起到很好的正向作用，让处在弱势位置的人群也可以获得内容的滋养。

同时还出现出年青化的特质，在东南亚、北美等地域，35岁以下的年青人占WeTV受众60%以上，受过高等教育的女性白领占了最年夜比重。

除了影视剧以外，还有Tik Tok shop平台，上面有好玩的器械。有好玩的器械，年夜家一路玩，就会发生社交八卦的作用，Tik Tok shop承载了许多中国文化产物，好比说泡泡马特的公仔，IP的文化产物可以经由过程这种社交电商的平台，在社交媒体上看优质的内容，同时在社交平台上购置故意义的产物，这就形成了一个闭环。

再说数字科技，我想举弹幕的例子。B站上有许多动漫游戏二次元的内容，这是穿越文化的，中日韩、东亚、欧美，年夜家喜欢某些IP，旁观相关内容时，都喜欢发弹幕。弹幕便是在看视频的时刻可以随时评论，这便是一种数字科技，让年夜家沟畅通畅，加倍低本钱。

相似的，还有虚拟主播，虚拟主播的语言就可以跟AI技术相联合，就变得加倍的顺畅。据我相识，如今许多短视频出镜都用了虚拟主播，在赓续更新迭代下，用户实在分不清晰是不是真人了。

末了重点说一下数字内容，我想专门举一个网剧制造的例子。不知道在座的年夜家有没有看过网剧，网剧的特色是一分钟一集，一共90-100集，每一集都要反转，都要扣民气弦，暗含一套特定的讲故事的方式，这是一套全新的数字内容临盆方式。

本来的模式便是奈飞模式，好比拍一个《纸牌屋》，第一季拍20多集，投放市场看年夜家喜不喜欢，假如年夜家喜欢就拍第二季，从产物测试的角度，这长短常低效力的，要用一年的光阴投入昂扬的本钱，万一第一季翻车了，投资就收不回来，对内容制造公司是溺死之灾。

网剧纷歧样，网剧是先找到网文IP，这个网文可能已经在阅文平台上已经受到了迎接，有许多粉丝喜欢看他的笔墨，先把IP买下来进行改编，改编以后派三组人马就这个脚本进行三条分歧线路的改编，拍出三个版本的网剧，然则只拍前面5集，就5分钟，5分钟5集，本钱很低，一个上午就拍完了。

然后，制造方把这5集放到收集平台上，看看年夜家喜不喜欢，点击、转发、珍藏乃至是付费，很快就可以知道市场反馈，假如好，表示最好的制造人马接着拍，还有那些表示不太好的去拍其余戏，欠好的就直接下架了。如许一来，投入产出比很高，测试的周期很短。

就如许，中国网剧制造公司胜利打入美国市场，尤其是打入中基层市场，由于曩昔美国影视剧是精英阶级把控的，但中国网剧公司来了后，开端临盆更多更受底层迎接的内容。我们发现，中外通俗老庶民爱看的豪杰故事，他们在基础底细上是相通的，都是关于小我发展、受挫折，末了战胜艰苦迎来顺遂的故事架构。

短剧《亿万大亨与承继人的双城生涯》

在着名短剧平台ReelShort上，恋爱题材的短剧最受宽大用户的喜爱，此中霸中的脚色、逆袭的剧情尤其受到美国用户的喜欢。好比说有一部《亿万大亨与承继人的双城生涯》，在Reelshort上异常火爆的短剧，讲述了一个被前夫无情摈弃承继巨额产业实现人生逆袭的经典故事，实在原型在中国的逆袭网文常常呈现。

这些交融了美国本土内容的短剧，比翻译剧带来了更高的收益，也具有更长的性命周期。由此，像短剧平台ReelShort如许的APP，客岁下半年的下载量一度超出了TikTok，成为北美地域娱乐类APP下载榜的第一名。

与短剧火爆相匹配的是网文的热销，今朝中国网文出海外洋读者最多的国度便是美国。截止到2022岁尾，中国网文已经向外洋输出了作品1.6万多部作品，包含实体授权书跨越6400部，上线翻译作品9600部，中国网文外洋用户跨越1.5亿人，外洋读者遍布环球200多个国度，尤其是在年青人中分外流行，00后用户占比高达75.3%。

当然，我们在出海的时刻不克不及太发急，在内容影响环球化的时刻，每每是要遵循先熟悉—来往，再相互可以握手聊起来，实现交流，末了能力够影响两边本土化的内容，进行文化融合，这进程中，数字平台、数字科技、数字内容组成的“3D”异常紧张，相关的履历应该被充足研讨和总结。

演讲人简介：王文博，纽约年夜学博士，香港科技年夜学商学院终身传授、数字用户研讨专家。本文系作者在8月9日“湾区数字文化成长论坛”上的宗旨演讲内容整顿。